Quando comecei no jornalismo, algumas vidas e duas carreiras atrás, um escritor tinha três coisas com que se preocupar: escrever uma história sólida, publicá-la no prazo e manter seu editor feliz. Era basicamente isso. Hoje, essa lista de preocupações cresceu para incluir coisas como palavras-chave, meta tags, cabeçalhos, títulos, links internos, links externos e, é claro, imagens. É quase o suficiente para fazer alguém que digitou uma notícia da NBC no início dos anos 80 em uma máquina de escrever manual balançar a cabeça e abandonar toda esperança de alcançar qualquer tipo de público.
Já que não sou mais aquele jornalista recém-saído da faculdade, escrever para revistas de fotografia online requer um domínio bastante firme de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) - isto é, se eu espero que algo parecido com um público de tamanho decente leia meu divagações uma vez que clico no botão “publicar”. Se você escreve seu próprio blog ou é responsável por qualquer tipo de conteúdo de site, o SEO também deve estar no topo de sua lista de prioridades. Até agora, a maioria das pessoas entende a ideia e a importância das palavras-chave em seu conteúdo da web. A função básica de um mecanismo de pesquisa é combinar seu site ou blog com as pesquisas das pessoas em ordem de relevância. Ele realiza essa tarefa, em parte, com base em palavras-chave e texto de todo o seu site. Você pode achar que tem um título fantástico para uma postagem, por exemplo, mas pode não ser suficiente para direcionar o tráfego para o seu site se o idioma não corresponder às pesquisas típicas. Embora manchetes sensacionais possam atrair leitores da mídia impressa, pode ser o título chato e direto que atrai leitores da web por meio de um SEO eficaz. Se eu tivesse chamado este artigo de “Encontrando uma agulha no palheiro”, ninguém que pesquisasse SEO em fotografia jamais seria capaz de encontrá-lo.
Porém, como somos fotógrafos, garantir que nosso texto seja compatível com SEO é apenas metade da batalha. Sim, queremos que as pessoas leiam nossos blogs ou encontrem nossos sites profissionais, mas temos um obstáculo adicional a superar. Precisamos de pessoas para encontrar nossas fotos também. Pense nos milhões e milhões de sites dançando na web em toda a sua glória binária. Nossas escolhas de SEO ajudam mecanismos de pesquisa como o Google a entender o que está em nossos sites, desenhando as distinções que colocarão nossos sites acima dos concorrentes na lista de resultados. Para que os fotógrafos façam isso de forma eficaz, no entanto, também devemos ter cuidado com a forma como nomeamos nossas imagens.
Os motores de busca funcionam principalmente a partir de textos e links. Palavras. Isso torna difícil - mas não impossível - para eles diferenciar entre as fotografias. Pense na última vez que você pesquisou no Imagens do Google e se perguntou se algo totalmente não relacionado à sua pesquisa apareceu nos resultados. Foi, com toda a probabilidade, o resultado de imagens mal nomeadas. Uma vez que o nome pode conter as únicas palavras associadas a uma imagem, é vital que você dê a ele um nome que seja otimizado para mecanismos de pesquisa. Vamos enfrentá-lo- IMG_2468.jpg.webp não vai funcionar. Não há absolutamente nada de único nisso, e é provável que existam muitas outras imagens com o mesmo nome ineficaz. Mesmo se você renomear suas fotos para fins de arquivamento, os novos nomes não serão muito mais úteis. Quando você para para pensar em quantas pesquisas ocorrem na internet todos os dias - e quantas delas são apenas para imagens - você também pode fazer o que puder para ter certeza de que elas o encontrarão e não outra pessoa.
Embora esta não seja uma ciência exata, existem algumas etapas testadas e comprovadas que você pode seguir para ajudar suas imagens a receberem a atenção que merecem e, por extensão, ajudar a direcionar o tráfego para seu site que, com sorte, levará a mais negócios.
O que há em um nome?
Como eu disse, DSC_0042.jpg.webp não é seu amigo. Infelizmente, esta não é uma daquelas situações em que menos é mais. Quando se trata de otimizar suas fotos para a web, mais é mais. Você deve dar a cada imagem em seu site um nome exclusivo que seja específico para o uso pretendido. Como DSC_0042.jpg.webp não informa ao Google nada sobre o conteúdo da foto, devo nomeá-la de forma que o mecanismo de pesquisa saiba (1) algo sobre o conteúdo, (2) que eu tirei e (3) onde ele pode ser encontrado na web. De repente, uma simples foto de livro de receitas não é mais DSC_0042.jpg.webp, mas assumiu sua nova identidade como “cara-fotografia-atlanta-comida-fotógrafo-polenta-receita” ou algo semelhante. Até mesmo reorganizar as palavras pode ter um impacto. Escolha suas palavras e sua ordem com cuidado.
Separadores de palavras: hífen / travessão v. Sublinhado.
Os separadores de palavras ajudam a garantir que os mecanismos de pesquisa saibam o que você está tentando dizer a eles. Obviamente, digitamos nossas pesquisas com espaços entre as palavras. O problema é que os mecanismos de pesquisa não sabem realmente o que fazer com os espaços, então eles os fecham. É por isso que coisas como URLs e títulos de imagens (que são vinculados a URLs) precisam de um travessão / hífen entre as palavras. Assim, “fotografia de comida” torna-se “fotografia de comida”, em vez de fotografia de comida. Até o ano passado, havia um debate sobre se travessões / hífens eram preferíveis a sublinhados. Em 2012, no entanto, o Google respondeu definitivamente à pergunta, afirmando que seus motores de busca tratavam os sublinhados como espaços, transformando “food_photography” na “foodphotography” sem espaço. Embora não tenha um grande impacto nos resultados da pesquisa, tem um, portanto, obviamente, faz a diferença. Este, aparentemente, é um dos poucos debates de SEO que realmente tem uma resposta certa ou errada.
Texto alternativo
Sites como o WordPress e outras plataformas com editores visuais permitem que você insira Alt Text em suas fotos. Você deve usar este campo para anexar palavras-chave, ajudando a garantir que suas imagens apareçam quando as pessoas pesquisarem essas palavras ou frases.
Fale sobre a foto na página onde ela aparece.
Os mecanismos de pesquisa extraem dados não apenas do URL da imagem em si, mas também do texto ao redor. É por isso que você pode ter uma chance melhor de as imagens do seu blog chegarem a uma classificação mais elevada em uma pesquisa do que as imagens de portfólio ou galeria. Se você está blogando sobre eles, você está falando sobre eles, adicionando mais informações para a pesquisa encontrar, em vez de imagens de galeria que não têm texto acompanhando.
Tamanho importa.
Esta é uma daquelas áreas em que quanto maior, melhor. Imagens maiores têm uma classificação mais alta nas classificações do mecanismo de pesquisa do que miniaturas. Você deve ter um bom conhecimento prático de como seu site exibe imagens, bem como de quais são suas dimensões de pixel ideais. Além de aproveitar ao máximo a capacidade do seu site de exibir as melhores imagens, você deseja ter certeza de que está fazendo tudo o que pode para promover suas fotos.
Não se esqueça das mídias sociais.
Se você estiver gerenciando sua presença nas mídias sociais de maneira adequada, ela deve ser uma extensão natural do seu site. Antes do Facebook, quem procurava um fotógrafo se sentava em frente ao computador e usava um mecanismo de busca. Embora isso ainda seja verdade hoje, da mesma forma que muitas pessoas começam suas pesquisas nas redes sociais, muitas vezes não acessando o site de um fotógrafo antes de verificar sua página no Facebook. Certifique-se de que você não está apenas discutindo suas fotos nas redes sociais, mas também de que elas apontem para as imagens originais em seu site.
O Google muda as coisas.
Você se lembra de como em janeiro deste ano o Google mudou a forma como exibe as imagens nos resultados de pesquisa? De repente, passamos de miniaturas de baixa resolução que levavam você direto para as páginas da web em que apareciam, para grades elegantes de miniaturas de alta qualidade. Foram-se os links incorporados que iniciam automaticamente as páginas que hospedam e licenciam as imagens, oferecendo o melhor do mundo aos fotógrafos e às pessoas que as procuram. Agora, em um esforço para tornar as coisas mais fáceis para a pessoa que está digitando na pesquisa, clicar no resultado da pesquisa de uma imagem abre uma segunda janela que dá o escolha de clicar para acessar o site completo. Embora isso possa tornar as coisas mais fáceis para as pessoas que procuram por imagens, ele adiciona outra camada de necessidade para o fotógrafo se certificar de que as imagens estão otimizadas de forma adequada para pesquisa. Caso contrário, o cliente potencial nunca poderá clicar para acessar o site principal.
O novo layout do Imagens do Google adiciona outro obstáculo a ser superado para um SEO de fotos eficaz.
Embrulhar
Se você já pediu a um fotógrafo para escolher sua foto favorita em seus arquivos, provavelmente recebeu alguma resposta do tipo: “Isso seria como escolher meu filho favorito”. Podemos debater a precisão da metáfora, mas ela tem muito peso. Protegemos nossas fotos com leis de direitos autorais. no entanto, estamos tão orgulhosos deles que queremos compartilhá-los com o mundo. É uma grande meta, mas deve ser abordada com o objetivo de garantir que eles estejam devidamente otimizados para aparecer nas pesquisas que podem atender e, com sorte, exceder a meta. Otimize as fotos em seu site e você verá uma diferença marcante em sua classificação nos resultados de pesquisas.