Em um artigo anterior (O futuro dos sites de fotografia - Compreendendo e adaptando-se às tendências) sobre este tópico, você pode ler sobre algumas das principais tendências na indústria de webdesign (no que se refere a sites de fotos). Aqui está uma revisão rápida:
- O grande número de novos sites sendo construídos e as maneiras de superar o ruído incluindo: Escolha de um nicho fotográfico (especialização); Diferenciar-se como fotógrafo; Usando plataformas de qualidade e modelos de sites; Simplificar e priorizar elementos em seu site; Compreender e focar no seu público-alvo.
- Novos padrões de desempenho do site e seus efeitos nos hábitos de navegação: Por que e como tornar seu site mais rápido; Editando seu conteúdo e criando uma experiência de navegação tranquila; Ter uma navegação clara no site.
Agora vamos continuar explorando muitos outros aspectos importantes que você deve levar em consideração ao criar seu site de fotografia (seja um portfólio online, um site de ações ou centrado em um blog de fotos). Todas combinadas, essas notas devem fornecer uma imagem mais clara de como construir seu site de fotografia e se orientar para um negócio fotográfico de maior sucesso.
3. Os dispositivos móveis são onipresentes e poderosos
Isso é bastante óbvio de se ver no mundo ao nosso redor, mas que implicações isso tem em sites de fotografia?
uma. O velho ditado: pare de usar Flash em seu site
Não há necessidade de me alongar sobre isso, mas é difícil escrever um artigo sobre sites de fotografia sem mencionar o Flash, e por um bom motivo. Espero que você possa pular este parágrafo, mas se ainda estiver usando o Flash, continue lendo e considere fazer algumas alterações em breve.
Além das limitações de SEO bem conhecidas, os sites em Flash são mais lentos, não são compatíveis com dispositivos Apple, são mais difíceis de atualizar e podem ser quase totalmente substituídos hoje em dia por modernos componentes HTML5, CSS3 e Javascript (e certamente superados em muitos aspectos).
b. Torne seu site compatível com dispositivos móveis (responsivo)
Muitos fotógrafos estão relatando que quase metade do tráfego de seu site vem de usuários móveis (smartphones e tablets), e podemos esperar que esse número aumente ainda mais.
Portanto, você não pode mais deixar de ter um site otimizado para celular. O Google confirmou isso ao anunciar que agora penalizará os sites não compatíveis com dispositivos móveis. Embora esse seja apenas um dos muitos fatores que o Google usa para classificar sites, é um forte sinal de que deve ser observado esse problema.
Isso é especialmente importante para sites de fotografia onde os usuários interagem mais com o site (usando apresentações de slides, fazendo pesquisas, comprando imagens etc.) As apresentações de slides e imagens estáticas (junto com o layout inteiro, é claro) devem ser redimensionadas e se adaptar automaticamente a qualquer tamanho de tela.
Para enfatizar a importância de uma experiência de navegação otimizada para celular, o Google oferece uma ferramenta de teste gratuita para seu site e recompensa sites responsivos nos resultados de pesquisa para celular:
c. Mais uma vez, torne seu site rápido
Você pode ler sobre o desempenho do site no primeiro artigo, no entanto, vale a pena mencionar aqui novamente. Os tempos de carregamento de um site são ainda mais importantes para os usuários móveis (com as redes móveis sendo um pouco mais lentas e menos confiáveis do que as conexões de banda larga residenciais).
4. As taxas de consumo de conteúdo estão aumentando (muito)
Não apenas mais usuários estão ficando online (e usando mais dispositivos do que nunca), mas também estão consumindo muito mais conteúdo. Isso não deve ser nenhuma surpresa e vale a pena considerar por suas implicações de design da web. Como os usuários desejam mais conteúdo, aqui estão algumas maneiras de ajudá-los:
uma. Torne seu site facilmente compartilhável
Isso significa aproveitar os botões de mídia social em seu site (mesmo quando você não tem seus próprios perfis nesses sites de mídia social específicos), tornando mais fácil para as pessoas recomendar suas imagens e páginas.
Não se esqueça de ajustar seu site para exibir links permanentes bonitos: um URL de página como este www.johndoe.com/?p=789 é muito mais feio do que algo como www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Além das implicações de SEO, permalinks bonitos também são importantes para as pessoas que compartilham seu conteúdo: se um URL for mais convidativo, naturalmente obterá mais compartilhamentos e visitas.
b. Mantenha o conteúdo atualizado
Embora todos saibam que os blogs devem ser atualizados com frequência, você também precisa atualizar o restante do seu site de vez em quando.
- Certifique-se de que suas informações de contato estejam atualizadas.
- Tem algumas galerias em destaque na página inicial? Mude ou gire-os de vez em quando.
- Tem uma apresentação de slides? Reorganize algumas de suas imagens ou adicione novas. Visitantes que retornam perceberão isso.
- Trabalhou recentemente em um projeto ou recebeu um prêmio? Certifique-se de que está lá em seu site.
- Considere manter uma galeria ou seção atualizada recentemente na página inicial do seu site, dependendo do seu layout.
- Programe e faça uma revisão do site regularmente.
Você não está causando uma boa impressão se seu site está ficando obsoleto após meses de inatividade, e nem vamos falar sobre o Google (que valoriza o conteúdo novo tanto quanto os usuários).
c. Considere oferecer um boletim informativo por e-mail
O marketing por e-mail está se tornando enorme atualmente. Embora todo mundo odeie a desordem da caixa de entrada, obter conteúdo exclusivo e valioso por e-mail é sempre bom. Isso é especialmente importante se você tiver um blog de fotografia. Claro, as pessoas podem visitar seu site para verificar se há novos conteúdos (ou assinar um feed RSS), mas enviar conteúdo diretamente por e-mail pode ser muito eficaz.
As pessoas que se inscrevem em sua lista de mala direta já são um alvo; eles estão interessados em seu conteúdo para começar,
e quero ver mais disso. Você pode pesquisar ferramentas como o MailChimp (gratuito para até 2.000 assinantes) e seguir suas melhores práticas para criar e gerenciar sua lista de e-mails.
5. As pessoas estão pesquisando mais, não apenas explorando
Lembre-se de que mencionamos impaciência. Com as coisas acontecendo tão rapidamente on-line, as pessoas esperam poder pesquisar conteúdo se não conseguirem encontrar o que procuram em apenas alguns cliques. Tudo se resume (novamente) a como você organiza a estrutura do seu site (e ter uma navegação clara no site), mas também se trata de fornecer metadados e opções de pesquisa quando apropriado:
uma. Não ignore o conteúdo do texto
Ok, você tem um site de fotografia, então ele deve ter muitas imagens e ser visualmente impressionante. A página inicial às vezes é um bom lugar para fazer isso, mas em todo o site, você também precisa ter conteúdo de texto de qualidade para fornecer contexto.
Nós nem mesmo estamos atacando este ponto de uma perspectiva de SEO. É importante para seus usuários que você descreva cada conteúdo que possui:
- Sobre o que são essas imagens? (Legendas e palavras-chave IPTC exibidas na página).
- Sobre o que é toda esta galeria? (Descrições da galeria).
- Sobre o que é esta página? (Parágrafos de introdução na página, títulos de SEO e descrições meta para ajudar os usuários a ver os resultados da pesquisa).
- Sobre o que é esta postagem do blog? (Texto dentro das postagens do blog também, não apenas uma imagem por postagem).
- Sobre o que é todo este site? (Títulos e descrições mais uma vez, texto na página Sobre, texto em outras páginas descrevendo seu trabalho / serviços).
b. Permitir (e rastrear) pesquisas de imagens em seu site
Mais uma vez, isso se resume a legendas e palavras-chave adequadas em suas imagens, além de ter uma funcionalidade de pesquisa fácil de encontrar. Todo esse processo é demorado, com certeza, mas você colherá os benefícios no longo prazo. O modo como você adiciona todos esses metadados IPTC de imagem pesquisável também é importante e não deve ser considerado levianamente. Ninguém fará uma pesquisa em seu site por “DSC0023”, então você precisa fornecer um valor real para os usuários que precisam pesquisar, descrevendo suas imagens para:
- Significados abstratos.
- Nomes científicos quando apropriado.
- Pessoas / locais / objetos reais descritos neles
- Legendas mais criativas que descrevem seu processo, experiência, equipamento, etc.
Obviamente, você pode escrever palavras-chave ilimitadas para suas imagens (às vezes exagerando com todos os sinônimos possíveis), mas geralmente é recomendado ir para 10-20 palavras-chave por imagem, dependendo do tipo de fotografia que você faz.
Uma vez que as imagens estão em seu site e as pessoas estão procurando por elas, certifique-se também de rastrear essas pesquisas no Google Analytics para saber mais sobre consultas de pesquisa populares (informando sobre demandas de conteúdo). Há exceções: sites de portfólio simples (com apenas uma pequena seleção das melhores imagens) não precisam realmente de uma funcionalidade de pesquisa. Para arquivos de estoque maiores ou qualquer pessoa que venda impressões / licenças, porém, é uma obrigação.
Se você tem um blog popular em seu site, uma opção de pesquisa de blog também é útil. Apenas certifique-se de que não haja uma briga por atenção com a caixa de pesquisa de imagens - elas precisam ser claramente separadas. Escolha o que for mais importante para destacar (como ter uma caixa de pesquisa de imagens no cabeçalho de todo o site e uma opção de pesquisa de blog discreta apenas na barra lateral do blog).
6. Os mecanismos de pesquisa estão considerando a satisfação do usuário como um grande fator de classificação
Obviamente, há um grande zumbido em torno de SEO e como obter uma classificação mais alta para certas palavras-chave O Google está sempre um passo à frente, mudando continuamente seus algoritmos para evitar qualquer tática desonesta ou com spam. Como eles fizeram isso? Eles descobrem constantemente como as pessoas fazem escolhas de navegação e as transformam em fatores de classificação.
Ao escrever títulos de SEO e descrições meta, pense em como eles apareceriam nos resultados de pesquisa, como melhor encorajar os usuários a darem a você seus cliques. Não basta enchê-los de palavras-chave pelo bem do Google.
Para cada página principal do seu site, pergunte-se:
- Para que as pessoas vêm a esta página?
- Os usuários podem encontrar rapidamente as informações que procuram?
- O que você gostaria de ver nesta página se viesse aqui pela primeira vez?
- Para onde os visitantes devem ir depois de visualizar esta página?
- Quais elementos da página provavelmente não são úteis para as pessoas?
Essa mudança de mentalidade é a única coisa que pode diferenciá-lo e diferenciar seu site de fotos. Claro, existem muitas ações específicas de SEO que você precisa cuidar, mas você deve sempre ir além ao fornecer valor às pessoas. Faça isso e será impossível não ter uma boa classificação nos motores de busca.
7. Sites de mídia social vêm e vão
Você provavelmente não pode mais construir um negócio de sucesso sem algum tipo de presença na mídia social. Mas você estaria correndo muitos riscos para apenas montar acampamento lá, sem construir seu próprio site. As empresas de mídia social sempre podem ser vendidas ou fechadas (aquisições, ciclos de vida naturais, novos concorrentes etc.), então você realmente não possui seus perfis lá.
Considerando que um site é um ativo que você pode controlar, sobre o qual você tem direitos autorais. Você está interessado em comprar, em vez de apenas alugar um imóvel online. Os sites de mídia social são excelentes centros de marketing e sempre estarão lá para impulsionar os negócios de uma forma ou de outra. Mas construir um site pessoal forte deve ser o centro do seu foco.
Com isso em mente, é obviamente importante aproveitar todas as ferramentas de mídia social que você tem (colocando links de perfil e botões de compartilhamento em seu site). Use-os o quanto quiser, mas não dependa apenas deles, é mais importante construir sua própria presença online.
8. As plataformas e ferramentas da web estão amadurecendo e o comércio eletrônico está explodindo
Muitos fotógrafos atualmente procuram soluções híbridas em vez de ter vários sites separados. Eles querem um lugar onde possam fazer um blog, mostrar e vender suas fotos, se quiserem. Portanto, faz sentido que algumas plataformas estejam começando a oferecer isso, e os dias de ter portfólio e sites de blog separados estão chegando ao fim.
As empresas estabelecidas atualmente (como PhotoShelter ou SmugMug) estão recebendo forte concorrência de plug-ins WordPress como NextGen Gallery (com sua versão Pro) ou WooCommerce (com sua nova extensão Photography).
Se você quer começar a vender estampas / produtos, agora é uma boa hora. Como as vendas online continuam crescendo, é natural ver muitos fotógrafos mudarem (pelo menos parcialmente) de serviços para produtos, basicamente tentando construir uma renda passiva de seu negócio de fotografia. Eles fazem isso por meio de livros, gravuras, cursos, workshops, etc.
9. A estética do design está mudando
Mudança é a única constante. Não recomendo que você use nenhum elemento de design plano em particular, cores ou layouts, porque são como as tendências da moda. Eles vêm e vão.
O que veio para ficar é a simplicidade. Não consigo imaginar um momento em que ter uma área de cabeçalho desordenada (com 10-12 itens de menu, seis links de mídia social, uma caixa de pesquisa e uma caixa de inscrição, todos agrupados) estará na moda. Um site limpo não significa usar fontes grandes ou muito branco. Trata-se de priorizar suas metas de negócios e os elementos de seu site.
Aplicar essa mentalidade ao número de galerias que você apresenta em sua página inicial ou aos produtos e serviços que você oferece é importante. Quando os visitantes têm menos opções e escolhas mais claras, eles têm uma experiência de navegação melhor e são mais propensos a confiar em seu site e voltar para mais.
Conclusão
Junto com a primeira parte deste artigo, esta foi uma visão geral das tendências importantes de design da web que você deve conhecer como fotógrafo.
A melhoria constante é a única maneira de ter sucesso com um negócio de fotografia online. Você sabe que isso é verdade para sua técnica fotográfica e habilidades de composição (já que você está lendo isso no dPS, afinal). A mentalidade também pode ser aplicada à sua presença online; é um esforço contínuo para melhorar e se adaptar à indústria.
O sucesso não depende de apresentações de slides e designs planos. Claro, você precisa deixar seu site de fotografia bonito e, portanto, estar de acordo com as últimas tendências da moda em web design às vezes, mas não às custas de utilidade e clareza.