Antes de me aventurar no mundo da fotografia comercial, trabalhei como profissional de relações públicas, com especialização em consultoria e estratégias de mídia social. Lá, ajudei várias empresas, organizações sem fins lucrativos e indivíduos a criar estratégias de mídia social que atendiam às suas necessidades. Esses mesmos princípios podem ser facilmente traduzidos para ajudar os fotógrafos a maximizar sua eficácia com as mídias sociais. Portanto, estou feliz em compartilhar com vocês as idéias e conselhos que aprendi ao longo dos anos.
Tenha uma estratégia de conteúdo
Uma estratégia de conteúdo pode parecer sofisticada, mas essencialmente significa uma coisa … saiba sobre o que você quer falar e como deseja que sua marca online seja percebida. Deve ser uma extensão de quem você é como pessoa, mas também das coisas que lhe interessam. Você deseja que suas publicações nas redes sociais sejam estritamente de um ponto de vista comercial ou deseja incluir alguns itens pessoais nelas também? Você é fã de postar citações inspiradoras ou prefere se limitar a fatos e conselhos puros? Que tal deixar as pessoas saberem o que você está fazendo diariamente ou apenas postar quando você achar que pode ajudar seus seguidores?
Todas essas coisas devem ser consideradas na formação de uma estratégia de conteúdo. Cada pessoa é diferente e não existe um método que funcione melhor. Em última análise, deve haver uma sensação de quem você está apegado a ele. Por fim, evite postagens sobre política ou religiões, pois costumam ser muito controversas e podem ter um impacto negativo em seus negócios.
Certifique-se de que o que você está postando está de acordo com a forma como deseja que sua marca seja percebida. Você é o fotógrafo de casamento divertido e animado ou o fotógrafo de moda profundo e taciturno? O que quer que você esteja postando, certifique-se de que soe como você e permaneça consistente com o que seus fãs sabem sobre você. Por exemplo, se você é uma fotógrafa de maternidade e bebê que costuma falar sobre seu amor por mãozinhas e dedinhos e bochechas rechonchudas e todas as coisas fofas que são bebês, então você deixa voar um post algo como, “uau , alguns bebês são muito feios ”, isso não vai ter um bom impacto com o público que você construiu até agora. Claro, alguns bebês são feios. Mas guarde esses pensamentos para você ou entre seu círculo íntimo de amigos / família. Ninguém quer pensar que seu bebê é feio, ou que você pode falar sobre como seu bebê é feio em sua rede social.
Aumente sua taxa de conversão
A taxa de conversão é o número de pessoas que irão segui-lo no Twitter, como você no Facebook, ou se inscrever no seu boletim informativo se por acaso chegarem à sua página. Digamos que você converta 1 em cada 10 pessoas que acessam sua página, ou 1 em 5, há maneiras de ajudar a aumentar essa proporção.
Uma ótima maneira é criar uma página de destino personalizada no Facebook ou um design de plano de fundo no Twitter. Uma página personalizada é a primeira coisa que alguém verá quando chegar à sua página. Foi demonstrado que converte um espectador em um fã (sim, eu sei que é "tipo" agora, mas chamar alguém de "gostador" soa claramente estranho) em quase o dobro da porcentagem! Esse é um grande salto para aumentar o seu público nas redes sociais. Eu tenho uma coleção de fotos em minha própria página de destino e um formulário de inscrição para meu boletim informativo. Ajudou muito a construir meu banco de dados e rede social. O pessoal da Mashable tem um ótimo artigo passo a passo sobre como configurar uma página de destino.
Muito do mesmo princípio se aplica a um design de plano de fundo no Twitter. E se você ainda não fez upload de uma foto de perfil, provavelmente terá poucos seguidores, pois a maioria pensará que você é uma nova conta de spam-bot.
No final do dia, reter fãs / seguidores se resume ao conteúdo. Se alguém não está interessado no que você tem a dizer, não ficará por muito tempo. Certifique-se de que sua estratégia de conteúdo está ajudando da melhor maneira possível aqui.
Crie um calendário editorial
Depois de saber qual seja sua estratégia de conteúdo, você pode começar a criar um calendário editorial. Isso é algo que todas as revistas do mundo usam para determinar qual será o foco de cada edição. Você pode usar a mesma ideia para o sucesso. Tente planejar um tema geral para cada mês. Digamos que abril seja "Aprendendo o triângulo de exposição" e maio seja "Tirando melhores paisagens". Se você pode postar livremente sobre esse tema ao longo do mês, você criou uma programação de conteúdo que nem sempre o faz vagar pelo mapa e se perguntar o que postar a cada dia / semana.
Você pode quebrar seu calendário editorial ainda mais por semana e por dia. Se maio é "Tirando melhores paisagens", então talvez a semana um possa ser sobre o melhor horário do dia para paisagens, e a segunda semana pode ser para encontrar composições interessantes, etc. Divida isso mais por semana e terça-feira pode ser um dia inspirador citações de fotógrafos de paisagens famosos, quinta-feira pode ser o seu dia de postagem educacional no blog e sábado pode ser o compartilhamento de uma foto de paisagem. Você entendeu a ideia. A chave é a consistência usando mídia mista.
Simplifique a postagem
Ninguém está negando que a mídia social definitivamente leva muito tempo para ser gerenciada. Pode ser opressor se você tem muito a fazer, mas existem muitas maneiras de tornar o processo mais fácil. Muitos programas permitem que você insira tudo o que vai postar por um determinado período de tempo e agende para postar em um dia e horário exatos da semana ou do mês.
Meu favorito pessoal é Hootsuite. Você poderia passar um dia inteiro no início de cada mês escrevendo tudo o que gostaria de postar durante o mês - seguindo sua estratégia de conteúdo e calendário editorial - e então programá-lo para Hootsuite para postar ao longo do mês. Voila! Agora você nem precisa se preocupar com isso o resto do mês. É ótimo continuar verificando suas postagens e respondendo às interações e perguntas dos fãs, mas pelo menos você não precisa se preocupar em fazer postagens diárias ou semanais parte de sua rotina.
Se você está tentando fazer malabarismos com várias redes sociais - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, etc., então muitas vezes pode ser benéfico vincular as contas. Ao postar em um deles, você posta em todos eles ou em um número selecionado deles. A nota de advertência aqui é que a “etiqueta de postagem” é diferente para cada um dos meios. Embora uma postagem no Facebook por dia seja considerada um bom máximo, você pode postar de 4 a 10 vezes por dia no Twitter. Mas se você vinculou seu Twitter ao Facebook, provavelmente aparecerá como muito spam. O público de cada um também é diferente. Seus fãs no Facebook não são iguais aos seus contatos comerciais no Linked-In. Certifique-se de não importuná-los com informações que eles não se importam. Experimente para ver se você pode encontrar o equilíbrio certo que permite que você economize um pouco de gerenciamento sem perder fãs para o fator spam.
Experimente todos esses métodos e você terá um público mais forte e um melhor domínio das mídias sociais.