Neste artigo, você aprenderá três dicas importantes para fotografar produtos para marcas que o ajudarão a obter imagens melhores.
Além de fotógrafo, uso muitos papéis, um dos quais é o de criador de conteúdo para marcas. É do conhecimento comum que, ao trabalhar com outras marcas, duas coisas são fundamentais:
- Entenda o USP (ponto de venda exclusivo) da marca
- Comunique o USP da marca
Marcas que se diferenciam de outras marcas, tendo assim uma clara singularidade sobre elas que propõem ao seu público, obtêm mais sucesso em seus empreendimentos publicitários.
Porém, não basta ter uma grande USP.
Apresentação dos assuntos da USP e isso geralmente significa apresentação visual. É aqui que entra o fotógrafo ou cineasta.
Quando se trata de fotografar produtos para marcas, nosso papel como fotógrafos é entender essa mensagem única e transmiti-la da maneira mais eficaz para o sucesso da marca. Precisamos ser capazes de comunicar essa USP em nossas imagens e visuais.
As redes sociais permitem que as marcas alcancem as massas com mais facilidade. O público agora tem acesso a mais de uma plataforma, um tipo de estilo ou preferência. Eles são inundados com uma variedade de opções a partir das quais podem fazer suas escolhas.
Para fazer parte do jogo e ter uma fatia do bolo, as marcas estão se esforçando para alcançar além de seu público-alvo esperado, aqueles que desejam converter para sua estética.
O público pode não saber necessariamente o que deseja nem que deseja algo até que seja apresentado a eles.
Veja Henry Ford, por exemplo. Ele pode não ter sido a primeira pessoa a inventar um automóvel particular, mas foi a primeira pessoa a produzi-lo em massa. Ford tornou seu Modelo T acessível às massas.
Antes disso, poucas pessoas tinham acesso ao seu próprio automóvel. Eles dependiam principalmente de veículos movidos a vapor e meios mecânicos de transporte para levá-los aos lugares. As pessoas geralmente ficavam felizes com o que tinham até que algo melhor, algo em que não haviam pensado antes, na forma de seu próprio automóvel movido a gasolina, foi apresentado a elas. Estava acessível e disponível.
Várias plataformas amplamente utilizadas atualmente na publicidade de marcas são sites, mídias sociais (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), publicidade impressa (revistas, outdoors, folhetos, pôsteres), anúncios de televisão e rádio. O tipo de comunicação dependerá do que funciona melhor para a plataforma de publicidade utilizada.
Este artigo se concentrará em fotografar produtos para marcas atingirem seu público-alvo. Supondo que você tenha um conhecimento adequado da USP da marca e ideias sobre como comunicá-la no canal escolhido, aqui estão três dicas ao fotografar produtos para marcas.
1. Entenda o que o público deseja
Embora a marca seja o mais importante, não é mais a única consideração, não é mais o ponto-chave. Precisamos pensar fora da marca e entender nosso público.
Recentemente, recebi um convite para fazer parte do conselho consultivo de uma grande empresa. A empresa estava trabalhando duro para acertar sua marca. Eles chegaram a um ponto em que foram capazes de apresentar de forma clara e articulada a identidade de sua marca. O conselho consultivo, composto por vários setores da indústria, foi solicitado a opinar e dar sugestões sobre como divulgar de forma eficaz a identidade da marca para o mundo.
A reunião teve uma reviravolta interessante quando ficou claro que a marca, por mais forte que fosse sua identidade, precisava olhar para fora de si mesma e entender o mercado, os consumidores e os comerciantes - as pessoas que recebem sua mensagem.
Não se trata mais apenas da marca. O público agora é tão importante no jogo.
O que o público quer? Que tipo de imagens e recursos visuais falam mais com eles? Onde e como eles querem que a marca fale com eles? Os velhos métodos tradicionais não funcionam mais. Precisamos pensar fora da caixa e explorar novas formas de mensagens eficazes.
É suficiente apresentar um produto fotografado contra um fundo branco onipresente? A apresentação no contexto agora também é necessária? Somos bombardeados com curtas-metragens e contos em todos os lugares que vamos. Imagens estáticas em caixas brancas não puxam mais as cordas do coração.
Histórias e apresentação contextual, experiência pessoal e testemunhos agora são essenciais. Lembre-se de que as fotos podem contar histórias com a mesma eficácia que as imagens em movimento - só precisamos acompanhar o nosso jogo.
2. Fotografe com a intenção de dar ao público o que ele deseja
Eu sou um consumidor típico; antes de comprar algo, especialmente se não tiver visto na vida real e estiver contando apenas com imagens da web, gostaria de investigar o item. Quero vê-lo de perto, ler uma descrição detalhada dele e gostaria de visualizá-lo em minha própria situação ou ambiente pessoal. Uma gama completa de contexto a fotografia de produto é o que eu preciso para completar minha pesquisa e me ajudar a decidir se compro ou não.
Como eu quero que isso seja apresentado? Pessoalmente, gostaria de uma imagem no contexto, em seguida, imagens em close-up e, em seguida, uma imagem em um fundo branco - pura fotografia de produto.
Uma imagem contextual deve ressoar em mim e provocar minhas emoções. A imagem em close deve falar com minha estética visual e me ajudar a decidir se gosto da aparência dela o suficiente para comprá-la.
Por último, a imagem do produto em um fundo branco fala ao meu cérebro. Ele responde a perguntas práticas e lógicas que eu possa ter.
Eu esperava uma combinação de recursos visuais em um site ou uma boa plataforma de publicidade.
3. Apresente o visual para que o público se envolva
Quando se trata de fotografar produtos para marcas, dependendo do canal ou plataforma que você escolher, você precisa saber qual imagem funciona melhor para garantir que uma boa porcentagem do público se envolva.
Por exemplo, na TV, anúncios comoventes ou humorísticos inesquecíveis funcionam melhor. O custo é imenso. No Reino Unido, as grandes marcas costumam fazer anúncios de Natal bastante longos e completos na época do lançamento. Esses anúncios são então cortados e encurtados nas exibições subsequentes para ajudar com os custos.
Nas redes sociais, os vídeos são extremamente eficazes, mas os mais eficazes são os vídeos curtos e rápidos para se manter em linha com a atenção limitada do público hoje em dia! Sim, existem vídeos com mais de um minuto que também são eficazes. No entanto, isso talvez exija que você já tenha uma tribo comprometida disposta a abrir mão de mais tempo e parar por vários minutos para assistir ao seu longo anúncio.
Claro, o público mais jovem (jovens e adultos jovens, especialmente a Geração Z) está mais acostumado a assistir a vídeos mais longos, então isso deve ser considerado ao criar e apresentar o conteúdo do produto.
No Instagram, por exemplo, as marcas trabalham comigo para atingir meu público. Nem sempre é obrigatório que nossa estética corresponda, embora muitas vezes o façam. Pode ser que a marca queira atingir meu tipo de público para expandir seu alcance e falar para novos públicos que podem não estar familiarizados com o que eles têm.
Pense novamente em Henry Ford aqui.
Em ambos os casos, eu sempre apresentaria o anúncio em termos de quão envolvente seria para o meu público e não a estética da marca em si. Isso é melhor para a marca, pois quanto mais engajado o público-alvo, maior o alcance para eles.
Isso não quer dizer que eu desconsidere o USP da marca. Na verdade, comunico a exclusividade da marca em minhas legendas e me certifico de que elas sejam o foco da mensagem. Mas, na minha mente, vou apresentar o visual da maneira que meu público achar mais interessante, para que sejam incentivados a se envolver.
Fotos panorâmicas, médias, em close-up e planas
Em termos práticos, isso significa que minha imagem frontal é sempre a imagem contextual de grande angular. Eu sigo isso com imagens de produtos tiradas de um ângulo médio para close-up.
Isso está de acordo com o que eu sei ser o estilo de postagem mais popular com altas taxas de engajamento.
Outras páginas podem ter fotos de produto em close-up como o tipo de imagem de maior sucesso, ou flatlays, ou produtos todos fotografados em um fundo branco uniforme. Para comunicar-se efetivamente com seu público-alvo, suas imagens precisam ressoar com sua estética, não apenas necessidades e desejos, já que eles podem não estar totalmente cientes disso ainda.
Embora a marca precise ser fiel à USP e à mensagem principal, a apresentação precisa ser flexível para se adaptar às demandas do consumidor.
Como fotógrafo, tenha em mente o que foi dito acima e, normalmente, procure cobrir todas as bases ao fotografar. Tire fotos de grande angular usando algo como uma lente de 24-25 mm, um ângulo de médio alcance usando uma distância focal de 50 mm-85 mm e close-ups de 105 mm para cima.
Em termos de apresentação, escolha o tipo de imagem de maior sucesso que eleve grande interação do público. Sugira isso como imagem frontal para o cliente usar em plataformas como o Instagram. Em seguida, forneça as fotos do produto necessárias como imagens secundárias para usar para completar a satisfação do público.
Conclusão
Em resumo, quando se trata de fotografar produtos para marcas, a publicidade bem-sucedida leva em consideração a estética preferida do seu público. Se esse público já é sua tribo ou um novo público que você está tentando alcançar com a marca, você deseja que seus recursos visuais ressoem com eles em um nível emocional. Essa é uma das maneiras mais eficazes de se comunicar com seu público e garantir um alcance eficaz da marca.
Você tem alguma outra dica para fotografar produtos para marcas que gostaria de compartilhar? Por favor, faça isso na seção de comentários.