No mundo digital de hoje, há muito o que aprender no lado da tecnologia. Como fotógrafo, a otimização de mecanismos de pesquisa pode estar bem longe na sua lista de atividades para as quais você dedica seu tempo.
No entanto, um bom SEO é vital para o seu sucesso, pois pode ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nas pesquisas nos principais mecanismos de pesquisa, como o Google.
Pode não ser surpresa que estudos mostram que até 80% do tráfego de cliques vai para os três primeiros resultados de pesquisa. As pessoas são mais propensas a refinar uma pesquisa do que ir para a segunda página se não encontrarem imediatamente o que procuram.
Um SEO forte se traduz em uma classificação elevada em pesquisas orgânicas, o que significa mais clientes em potencial para seu negócio de fotografia.
Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO para fotógrafos, para você começar.
Uma captura de tela de um painel do Google Analytics. Analytics é ótimo para monitorar o tráfego de visitantes e o desempenho de diferentes páginas em seu site.
Como funcionam os motores de busca
Os motores de busca contêm uma enorme base de dados de todo o conteúdo que descobriram na Internet, denominada “Índice”. Estima-se que 35 trilhões de páginas da web na Internet em todo o mundo são indexadas somente pelo Google. O Google é o mecanismo de busca preferido para cerca de 90% dos usuários.
Os mecanismos de pesquisa vasculham a Internet em busca de conteúdo, examinando o código e o conteúdo de cada URL encontrado. Em seguida, ele armazena e organiza o conteúdo encontrado durante o processo de rastreamento.
Depois que uma página está no índice, ela fica disponível para exibição como resultado. Por fim, ele "classifica" as partes do conteúdo que melhor respondem à consulta de um usuário e as ordena do mais relevante para o menos relevante. Diferentes mecanismos de pesquisa usam algoritmos diferentes, como mostrar os resultados em uma ordem diferente.
Os mecanismos de pesquisa também prestam atenção a muitos outros “sinais”, como a frequência com que um domínio é atualizado. Existem mais de 200 sinais que podem influenciar onde sua página da web aparece em qualquer pesquisa. Nenhum sinal específico provavelmente afetará significativamente seu SEO por conta própria. Existem fatores “na página” para SEO, como estrutura de URL, e fatores “fora da página”, como presença na mídia social.
Embora você possa melhorar os fatores na página imediatamente, os fatores fora da página são menos tangíveis e levam tempo para serem construídos. É por isso que o marketing precisa ser uma grande parte de sua estratégia geral de SEO.
Como melhorar o SEO do seu site de fotografia
Certifique-se de que seu site seja otimizado para celular
A primeira coisa que você precisa fazer para melhorar seu SEO é certificar-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Não apenas um número muito maior de pesquisas está ocorrendo agora em dispositivos móveis, mas o Google também dá resultados preferenciais para sites otimizados para visualização em dispositivos móveis. Isso significa que seu site deve ser responsivo - que o design de sua página da web é baseado no dispositivo usado para visualizar o conteúdo.
Seu site pode ser classificado em primeiro lugar para um termo de pesquisa em um computador desktop, mas não necessariamente será o número um na mesma pesquisa em um telefone ou iPad.
Use palavras-chave relevantes
Assim como as hashtags usadas nas mídias sociais, as palavras-chave são uma forma importante de impulsionar seu SEO e garantir que seu site apareça nos resultados de pesquisa. No entanto, também como as hashtags, você não pode usá-las à toa e esperar ótimos resultados. Palavras-chave devem ser relevantes para seu público e seu conteúdo. Em outras palavras, eles devem ser pesquisados e escolhidos com cuidado.
Para fazer isso, você deve ter uma compreensão de quem são seus clientes e o que eles procuram. Por exemplo, se você é um fotógrafo de casamento, seu cliente em potencial está procurando um destino para o casamento? Onde eles estão localizados? Eles estão procurando por alguém local ou internacionalmente?
Pergunte a si mesmo quais termos e perguntas seu cliente potencial pode estar inserindo em seu mecanismo de pesquisa preferido. Como o seu público procura o serviço que você oferece?
Para ajudá-lo, tente usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Moz ou Wordstream. Esses aplicativos podem ajudá-lo a descobrir e exportar palavras-chave e dados de desempenho para pesquisas aprimoradas.
Compreenda o que seu cliente potencial pode pesquisar ao tentar encontrar um fotógrafo.
Atualize seu conteúdo com frequência
É muito comum que os fotógrafos gastem muito tempo desenvolvendo seu portfólio inicial para seu site e depois deixem de atualizá-lo. Já vi sites de fotografia em que até mesmo a notação de direitos autorais não foi atualizada desde 2015.
Como fotógrafo, você quer parecer trabalhando e ocupado. Você pode, na verdade, estar extremamente ocupado, mas se não estiver atualizando seu conteúdo, não parecerá estar. Do ponto de vista de SEO, você deve saber que o Google frequentemente leva em consideração novos conteúdos ao classificar os resultados de pesquisa.
Esse é mais um motivo para adicionar conteúdo regularmente ao seu site para garantir que você permaneça relevante nos resultados de pesquisa.
Use a mídia social
Ame ou odeie, a mídia social é extremamente relevante para fotógrafos ou qualquer pessoa com uma presença online. Como mencionado anteriormente, a mídia social é um daqueles fatores na página que atuam como um sinal para impulsionar o SEO. Os mecanismos de pesquisa veem as plataformas de mídia social como Facebook e Instagram como um sinal do que é influente na Internet.
A mídia social é uma importante ferramenta de marketing e engajar-se nela afetará positivamente sua classificação nos resultados de pesquisas.
A fotografia é um negócio orientado a serviços. Os relacionamentos são a base. Os clientes são mais propensos a comprar de você se sentirem um relacionamento com você e acharem que podem confiar em você. A mídia social é muito útil para colocar sua cara no seu negócio.
A presença na mídia social é importante para uma boa classificação em mecanismos de pesquisa como o Google.
Escreva um blog
A maioria dos fotógrafos que conheço são pessoas muito visuais e não se consideram bons em escrever. No entanto, você não precisa ser o próximo Ernest Hemingway para escrever um blog de fotografia. Na verdade, usar uma linguagem simples e postagens curtas de cerca de 300 palavras ou mais (embora mais longas também possam ser melhores) pode realmente ajudá-lo em seus esforços de otimização de SEO.
Você pode postar uma série de imagens em seu blog a partir de uma sessão de retratos ou postar algumas fotos dos bastidores de uma sessão de fotos de um produto comercial que você executou com uma equipe de pessoas.
Uma pequena descrição ou seus pensamentos sobre a filmagem ou o processo serão suficientes. Dê aos leitores uma ideia de como será trabalhar com você.
Isso é ótimo do ponto de vista de marketing, mas ter um blog vinculado ao seu site de fotografia permite que você crie bons conteúdos textuais e backlinks. Por outro lado, ter links apenas para a sua página inicial terá um efeito limitado.
Em particular, ter um site WordPress anexado ao site de portfólio pode ser incrível para ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
Esteja ciente de que, ao fazer um blog, certifique-se de postar conteúdo de alta qualidade. Os mecanismos de pesquisa também podem penalizar seu domínio por conteúdo duplicado ou links externos quebrados.
Faça com que outras pessoas tenham um link para você
Ter outros sites ou blogs com links para você é uma ótima maneira de impulsionar o seu SEO. Quando seu trabalho é apresentado em um site popular, ele cria uma cascata de links de outros sites. Links de outros sites para o seu são chamados de backlinks e são importantes para um bom SEO.
Inscreva-se para ter seu trabalho apresentado em sites relevantes do setor ou publicado em revistas. Além disso, considere escrever posts de convidados em outros blogs onde você não é um concorrente direto do proprietário do blog.
Ser apresentado em feeds populares no Instagram pode levar a novos seguidores em seu próprio feed e a potenciais visitantes interessados em seu site.
Crie uma lista de negócios gratuita do Google
A criação de uma listagem gratuita do Google Business ajudará a aumentar suas chances de ser encontrado nos resultados de pesquisa. Ele permite que as informações da sua empresa sejam geradas com alta visibilidade de várias maneiras pelo Google.
Uma grande porcentagem das pesquisas são específicas da geografia, como “fotógrafo de comida de Vancouver”.
Quando o Google retorna resultados que têm um componente geográfico, o pacote do Google Maps os prioriza sobre os resultados padrão. Este é um conjunto de resultados plotados em um mapa clicável conforme o exemplo abaixo.
Quando o Google retorna resultados que possuem um componente geográfico, o pacote do Google Maps os prioriza sobre os resultados padrão e eles são plotados em um mapa clicável.
Ao configurar sua listagem de empresas, você também terá acesso a Google My Business Insights. Isso fornece informações detalhadas sobre como e onde os consumidores estão procurando sua empresa. Junto com os dados do Google Analytics de seu site, ele cria uma visão geral de como as pessoas encontram seu site e listagem de empresas e as ações que realizam.
Observe que para criar uma listagem de empresas do Google, você precisa se sentir confortável ao fornecer um endereço físico para sua empresa, que pode ser seu endereço residencial, se você não tiver um estúdio.
Resumindo
Como você deve ter percebido, o sucesso com o SEO para fotógrafos é um jogo longo. Há uma variedade de fatores importantes na construção de um bom SEO para fotógrafos, que exigem consistência e análise.
Certifique-se de se inscrever no Google Analytics para rastrear seus resultados. Informação é poder, e saber como os visitantes estão usando seu site o ajudará a ajustar sua abordagem e ser notado nos resultados de pesquisa.
Você tem alguma outra dica que gostaria de compartilhar conosco? Faça isso na seção de comentários abaixo.
