Logo de cara, este não é um artigo sobre quais cores de fundo usar, quais plug-ins instalar ou outras tendências de moda superficiais em design de web. Focar cegamente em sinos e assobios (design plano, rolagem paralaxe, layouts de página de largura total) não deixará seu site de fotos melhor. Claro, pode torná-lo bonito, mas não necessariamente será eficaz.
Obter uma visão geral e compreender o PORQUÊ por trás das tendências de web design o deixará mais bem equipado para construir um negócio fotográfico de sucesso.
Tendo trabalhado em mais de duzentos sites de fotografia nos últimos anos, desenvolvi um olho para todos os detalhes que compõem um ótimo site de fotos e reconheci algumas mudanças de mentalidade importantes. Meu objetivo com este artigo é dar a você uma boa visão geral de onde a indústria de web design está caminhando (no que se refere a sites de fotografia) e como você pode ficar à frente da curva.
Focar nas tendências que realmente importam permite que você forneça valor real ao seu público.
Mudança é inevitável
As tendências de web design são apenas o resultado de um cenário em constante mudança. É por isso que construir seu site de fotografia não deve ser considerado um esforço único. É sua responsabilidade ficar de olho no setor e se adaptar conforme você avança.
Então, o que está impulsionando todas as mudanças de web design na indústria da fotografia, e o que você pode fazer a respeito?
# 1 - O número absoluto de usuários online
O mundo do web design está evoluindo rapidamente para gerenciar o boom da Internet:
Havia mais de 3 bilhões (com um “b”) de usuários da Internet em 2014, representando 43% da população mundial.
Portanto, se você acha que a Internet cresceu nos últimos anos, ainda não alcançamos o ponto de inflexão. Sem falar em como é rápido e fácil criar um novo site básico de fotos hoje em dia, em vez de ser apenas um consumidor de conteúdo. Todo mundo está ficando online, o que é a causa óbvia de muitas mudanças no design da web.
Vamos explorar algumas estratégias para diferenciar seu site de fotos e subir acima da superfície:
a) Escolha um nicho
Quando o mercado fica supersaturado, você é um pouco forçado a se especializar em um nicho menor e se tornar um especialista nele. Seu público-alvo será menor, mas você também será mais adequado para as necessidades dele.
O amontoamento geralmente pode ser feito por meio de:
- O tipo de fotografia você se especializa (em vez de ser um pau para toda obra).
- A área física você cobre (aceitando apenas clientes de uma determinada cidade).
- Como você se promove online (blogs, publicações, eventos etc.)
Isso também tem um grande impacto em como você estrutura seu site. Ter um público-alvo claro em mente permite que você crie sua mensagem e adapte melhor as páginas de destino do seu site.
Se um visitante pela primeira vez chega ao seu site e é saudado com mais de 10 galerias de domínios de fotografia completamente separados, ele pode começar a explorar alguns deles, mas certamente ficará um pouco confuso e perguntar "O que este fotógrafo é realmente bom no?".
b) Diferencie-se e mostre sua personalidade
Além de ter ótimas imagens (que devem ser um foco constante em sua carreira), seu site é uma importante forma de mostrar sua personalidade. Assim como você está tentando criar um estilo único em suas fotos, você também deve infundir seu estilo na maneira como constrói seu site.
Como você faz isso?
Suas palavras têm muito poder. O que você escreve (e o tom em que escreve) pode fazer muita diferença:
- Usando seu senso de humor em postagens de blog e sua página Sobre (dentro do razoável).
- Ter um bom autorretrato (você acertou a expressão facial certa?).
- Descreva seu trabalho / serviços de uma maneira amigável.
- Escreva sobre suas experiências com suas próprias palavras, como se você estivesse conversando com um amigo usando uma linguagem natural. Esqueça o SEO por enquanto.
Além disso, obviamente não é suficiente usar um ótimo modelo de site, milhares de outros fotógrafos podem usar o mesmo. A marca e o design do seu site também são diferenciadores importantes:
- Definir quem / o que é seu público (para informar qual estrutura do site, cores e fontes usar).
- Escolher se marca o site em seu nome pessoal ou nome comercial.
- O clima geral criado pelo site (minimalista, rigoroso e profissional, muito alegre, retro, dark e intrigante etc.)
Para mergulhar mais fundo em como você pode infundir personalidade em seu site, não procure além deste excelente artigo da Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Use plataformas e temas / modelos de qualidade
Usando plataformas de blog gratuitas como blogger.com ou wordpress.com (não confundir com o software auto-hospedado do wordpress.org), você obtém o que pagou. Não quero soar duro, porque eles são úteis para muitas pessoas, mas são direcionados para iniciantes, então você também deixa essa impressão ao usá-los.
Confira o tutorial Como iniciar um blog para obter mais informações sobre como selecionar uma plataforma de hospedagem, domínios, etc.
Usar a plataforma certa (como wordpress.org para seu blog e / ou PhotoShelter, Smugmug ou Zenfolio para seu portfólio ou arquivo, para dar alguns exemplos) permite que você construa seu site em seus próprios termos, com vantagens de SEO e mais design flexibilidade. Mas você também deve prestar atenção ao tema ou modelo que está usando nessas plataformas. Escolher um fraco (e nem mesmo personalizá-lo de forma alguma) torna o seu site muito semelhante a muitos outros por aí.
Mesmo se você não estiver em posição de contratar um web designer ou desenvolvedor profissional, ou se estiver apenas começando, é importante fazer uma pequena pesquisa primeiro e escolher um tema forte como base para seu site.
Site de nossa própria Gina Milica - redatora dPS e autora de e-books
Se estiver usando WordPress, um dos melhores lugares para procurar temas de qualidade é ThemeForest (este link filtra automaticamente o termo “fotografia” na categoria WordPress, classificado por best-sellers e não usa nenhum código de referência).
Depois de ter um tema, vale a pena navegar pela demonstração do tema, ler sua documentação e se familiarizar com todos os vários layouts e opções que ele tem - eles são blocos de construção a partir dos quais você pode construir seu próprio site baseado em WordPress.
d) Aprenda a priorizar e simplificar seu site
Você pode dizer muito sobre a personalidade de um fotógrafo pelo layout de seu site. Cabeçalhos desordenados e navegação opressiva podem deixar os usuários confusos e fazê-los abandonar o site (ou pelo menos navegar para páginas menos importantes).
Ao liberar a desordem e focar na qualidade em vez da quantidade, você pode fornecer uma experiência de navegação melhor para seus usuários:
- Fornece opções de navegação mais simples (e menos). Tente manter os itens do menu em torno de cinco a sete opções, no máximo.
- Qualquer novo conteúdo deve substituir um antigo, em vez de ficar amontoado ali com todo o conteúdo existente.
- Deixe a distração da área do cabeçalho livre (isso significa: sem grandes blocos de texto, logotipos de clientes ou caixas de assinatura intrusivas). Apenas o seu logotipo (com um link para a página inicial), os principais itens de navegação e talvez alguns links de mídia social.
- Esqueça apenas colocar conteúdo acima da dobra (nas primeiras centenas de pixels a partir do topo). As pessoas rolam muito hoje em dia (se o conteúdo valer a pena). Portanto, deixe um pouco de espaço para respirar (espaço em branco) entre os elementos - isso adiciona legibilidade e cria um visual mais moderno e elegante.
- Escolha uma ou duas cores de destaque para o site e acompanhe-os, de forma consistente, por todo o site.
- Questione o propósito de cada elemento em seu site: Está distraindo as pessoas do conteúdo principal? Seria melhor colocado em outro lugar? Você gosta de ver / usar elementos semelhantes em outros sites?
Observe que não mencionei o minimalismo em particular, ou o uso dos agora populares elementos de design plano. Priorizar seu conteúdo e focar em um design limpo são ingredientes essenciais para ter mais sucesso com seu site.
e) Foco no seu público
Seu site de fotos deve obviamente mostrar seu trabalho e deixar sua personalidade brilhar, mas não deve ser construído em torno do que VOCÊ gosta (como proprietário do site). Em vez disso, você deve embarcar no longo processo de definir seu público-alvo e descobrir seus gostos e necessidades:
- Leia blogs do setor (Que mudanças existem no setor? Quais ferramentas são populares atualmente?).
- Inspire-se em outros sites de sucesso no seu nicho (como os outros fotógrafos estão escrevendo para o público deles?)
- Receba feedback continuamente de seus leitores / clientes (você pode ver alguns padrões nas mensagens de contato que recebe dos leitores? Você pode perguntar a alguns clientes por que eles escolheram você?)
- Entenda o processo pelo qual um cliente passa para encontrar um fotógrafo como você e tirar conclusões para informar a cópia do seu site e os esforços de marketing (aonde meus clientes-alvo procuram fotógrafos? Quais são suas dúvidas e preocupações mais comuns?).
- Pense no que os visitantes de uma página provavelmente procurame certifique-se de que está na frente e no centro (um leitor chega à sua página Sobre para ver vagamente se você é apaixonado por fotografia ou, na verdade, para ver rapidamente sua experiência e localização?)
Responder a perguntas como essa deve, com o tempo, criar uma nova mentalidade forte para a construção de um site que seja útil e atraente para seu público. Que ótimo lugar para mencionar esta citação do especialista em marketing Seth Godin:
“A única razão para construir um site é mudar alguém. Se você não pode me dizer a mudança e não pode me dizer a pessoa, então você está perdendo seu tempo. ” - Seth Godin
2. Internet de alta velocidade está se tornando a norma
A disseminação das conexões de banda larga e das redes móveis está mudando a forma como navegamos nos sites. As pessoas não esperam mais esperar muito para que uma página carregue, ou sentar e ler textos muito longos (exceto, talvez, para artigos longos como este).
Conexões de alta velocidade trazem muitos benefícios, mas também impaciência e superficialidade (os usuários não ficam tempo suficiente em um site para mergulhar mais fundo em um tópico). Isso tem alguns efeitos importantes na maneira como você deve construir sua presença online:
a) Torne seu site rápido, as pessoas esperam que
O Google também espera isso. Os sites de fotografia geralmente têm problemas com a velocidade do site, devido à natureza das páginas com muitas imagens, que exigem mais largura de banda e são mais lentas para carregar. Embora usar um provedor de hospedagem de qualidade seja obviamente importante, os três principais fatores de desempenho são:
- A qualidade do seu tema ou modelo (veja as notas acima sobre este tópico).
- O conteúdo que você adiciona ao site - a menos que você esteja vendendo impressões ou licenças, você só deve fazer upload de imagens de baixa resolução (no tamanho exibido pelo modelo, geralmente não mais do que 800-1000 pixels no lado mais longo, talvez maior para páginas iniciais ou apresentações de slides). Com algumas exceções, os arquivos JPG.webp com um nível de qualidade de 60-70% é um bom compromisso (para manter os tamanhos dos arquivos baixos e, ao mesmo tempo, manter uma qualidade de imagem aceitável).
- Cache de página - usar plug-ins de desempenho como W3 Total Cache (e integrar com um CDN (Content Delivery Network) ou habilitar recursos de cache semelhantes em sua plataforma) pode melhorar muito a velocidade de carregamento de seu site.
O conteúdo de qualidade vem em primeiro lugar, mas uma grande parte dos usuários deixará seu site se ele demorar muito para carregar. Conforme as tecnologias avançam, essa expectativa de desempenho só fica mais forte.
b) Torne suas páginas fáceis de folhear
Não se engane: com sites mais rápidos, a paciência dos usuários também se esgota. Nesta era de distrações e (falsas) multitarefas, raramente as pessoas ficam sentadas por longos períodos em uma única página. Mesmo que eles gostem do seu trabalho, o feed de mídia social na outra guia do navegador os puxa para longe de seu site e de volta para suas notificações. Portanto, é importante criar uma experiência de navegação tranquila:
- Seja breve - ao escrever postagens de blog ou o texto da sua biografia, tente se concentrar no que é importante e vá direto ao ponto. Qualidade em vez de quantidade, novamente.
- Mostre apenas suas melhores imagens - ter dezenas ou centenas de imagens em uma apresentação de slides apenas diluirá o impacto visual, e você não pode realmente esperar que as pessoas assistam a tudo isso. Especialmente irritantes são as variações muito semelhantes de certas imagens. A menos que seja para um projeto de cliente, mostre aos visitantes algo diferente, não o mesmo assunto filmado de três ângulos diferentes.
- Se você tiver muitas galerias, tente agrupá-las em coleções / categorias. É mais provável que um usuário escolha entre cinco categorias e mergulhe mais fundo nas sub-galerias, em vez de escolher entre 30 galerias desde o início. É o experimento de jam tudo de novo.
- Formate corretamente o seu texto - você pode aumentar a legibilidade dividindo os textos em parágrafos com espaçamento, destacando frases / palavras importantes e usando títulos e subtítulos. Observe como este artigo é bastante longo, mas (com sorte) fácil de folhear com todos os subtítulos e marcadores.
c) Tenha uma navegação clara no site, as pessoas querem pular rapidamente de um lado para o outro
Como as pessoas estão tão distraídas atualmente, você pode estar pensando em chamar a atenção delas e fazê-las permanecer no seu site por mais tempo. Mas isso pode ser feito de maneiras boas e ruins. Você pode usar pop-ups irritantes e escrever palavras bombásticas para enganá-los para que permaneçam ou, em vez disso, criar um site simples e limpo que seja divertido de usar.
Quando você visita um site e pode encontrar rapidamente o que procura, você se sente um leitor feliz e tem mais probabilidade de acessá-lo novamente. Você também não se sente da mesma maneira quando faz compras em uma loja bem organizada? Considerando que, em sites onde você está perdendo tempo procurando ou navegando, seu nível de frustração pode impedi-lo de ir até lá novamente.
Quais são as principais maneiras de criar uma ótima experiência no site, você pergunta?
- Mais uma vez, simplifique sua navegação - Não estou dizendo para ter apenas três ou quatro itens de menu, porque isso pode realmente criar ainda mais trabalho para o leitor explorar suas outras páginas. Tente colocar as áreas importantes do seu site na navegação e remova o resto. Você sempre pode criar um link para suas outras páginas menos importantes em outros lugares.
- Posicione a navegação de forma consistente - as pessoas esperam encontrar o menu no mesmo local em todo o site. Isso é especialmente importante para pessoas com sites múltiplos / separados. Quando um visitante acessa seu blog, ele pode ver os mesmos itens de menu e na mesma posição? Ou eles precisam aprender um novo layout novamente? Não é difícil, mas é um obstáculo.
- Forneça frases de chamariz claras - quando os usuários chegam ao final da página, para onde devem ir em seguida? Dependendo da página, você pode permitir que eles explorem o menu principal por conta própria ou guiar suas ações por botões com links para onde você deseja que eles naveguem em seguida (ou se inscrevam em algo, ou deixem uma mensagem de contato).
Conclusão
A indústria de web design está evoluindo. Ele está caminhando para a clareza e a simplificação, forçadas pelo crescente número de sites que estão por aí.
Há muitos outros aspectos a serem levados em consideração (o aumento dos dispositivos móveis, taxas mais altas de consumo de conteúdo, novos hábitos de navegação, SEO e implicações de mídia social e muito mais), mas eles são o assunto de um artigo futuro aqui no dPS.
Se você ler atentamente todos os pontos acima, encontrará o traço comum; ajudando seus leitores e sempre se perguntando como tornar as coisas melhores para eles.
Concentrar-se mais na qualidade do seu trabalho e em fornecer uma experiência de navegação honesta e amigável aos seus leitores pode ajudar muito.