Quando parei de exercer a advocacia há dez anos, sabia que estava trocando minha pasta por uma bolsa de câmera e o tribunal por um estúdio, mas não tinha ideia de que os contratos ainda dominariam muito do meu tempo. A importância do contrato entre você e seu cliente é praticamente certa, mas tão importante - se não mais - é a liberação do modelo. Se você já fotografa profissionalmente há algum tempo, já sabe (espero) que garantir a liberação de um modelo das pessoas que fotografa é de extrema importância. O que você pode não estar ciente, entretanto, é por que isso é tão importante. É uma triste realidade que a maioria das pessoas não lê nem compreende completamente os documentos legais que assinam ou prepararam para eles. Você pode ter um lançamento de modelo revestido de ferro em seu saco de truques, mas você pode não entender o que exatamente ele está liberando ou o significado da linguagem. Ter um entendimento mais completo dos fundamentos o ajudará muito a longo prazo, especialmente quando se trata de avaliar se você precisa mesmo de uma liberação de modelo e convencer seu assunto a assinar uma, se você precisar.
O que é e por que é importante.
Basicamente, uma versão de modelo é um contrato. É um acordo escrito e assinado entre você e a pessoa que você está fotografando, com o objetivo de protegê-lo de responsabilidade em ações judiciais futuras que essa pessoa possa mover contra você por ações judiciais como invasão de privacidade e difamação , etc. O documento estipula os termos sob os quais uma parte pode usar fotos tiradas de outra parte. Eles geralmente são breves - não mais do que um parágrafo - mas podem ficar bem longos, especialmente se o assunto da foto tentar impor condições adicionais (por exemplo, sem Photoshop). Iremos entrar no conteúdo específico do lançamento do modelo em breve. Por enquanto, porém, saiba que o lançamento de um modelo é um pedaço de papel crucial para qualquer fotografia usada comercialmente.
Como posso saber se preciso disso?
COMO A IMAGEM SERÁ USADA? Quando você começa com a premissa de que a necessidade de uma liberação de modelo é ditada pelo uso e não pelo conteúdo, fica com um conjunto bastante básico de perguntas que precisam ser respondidas. A primeira é: “Esta foto será usada comercialmente?” Se a resposta for “sim”, você precisa de uma autorização de modelo. Se a resposta for “não”, você não precisa. Simples, certo? Não exatamente. Continue lendo. O simples fato da publicação não significa, por si só, automaticamente que o uso seja comercial. Por exemplo, o trabalho que vai aparecer em jornais, livros educacionais e publicações de consumo ou comerciais não precisa de um modelo de autorização porque é um uso editorial - às vezes referido como "uso justo". O uso comercial, por outro lado, pode incluir anúncios, brochuras, uso da web, cartões comemorativos, catálogos, boletins informativos, etc. Para uso comercial licenciado, você absolutamente, positivamente DEVE ter um modelo de autorização.
O que é e o que não é uso comercial às vezes pode ser confuso. Suponha que você tirou uma foto de um famoso chef local e não obteve uma autorização de modelo assinada. Seu amigo é o editor de um jornal local e ele lhe paga pela fotografia para usar em um artigo que estão publicando sobre o restaurante. Como a foto está sendo usada como parte de uma notícia, isso constitui uso editorial. O fato de o dinheiro ter mudado de mãos não o torna automaticamente uma fotografia usada comercialmente. Se, no entanto, a agência de relações públicas do restaurante deseja usar a mesma foto como parte de uma campanha publicitária, você vai precisar de uma autorização de modelo. Mesma foto. Dois usos. Um precisa da liberação e outro não. Em última análise, não há como saber se você precisa de autorização de modelo até que possa responder à pergunta de como a foto será usada.
Todos os exemplos abaixo ilustram quão importante é o uso pretendido ao determinar se você vai precisar de uma liberação de modelo. A imagem do protesto foi tirada como parte de uma notícia sobre cortes no orçamento do estado para programas de arte com financiamento público. Era um uso editorial e, portanto, nenhuma liberação de modelo era necessária. A foto do jogo de xadrez era para uma publicação comercial sobre turismo local. É interessante que exigiu uma liberação de modelo para seu uso original, mas não para sua publicação editorial aqui na dPS. A multidão baleada na parte inferior apareceu em uma reportagem sobre educação pública, que, como sabemos agora, não requer dispensa de modelo.
O uso pretendido determina se você precisa de uma versão de modelo.
O ASSUNTO É IDENTIFICÁVEL? Se você determinou que o uso será comercial, a próxima pergunta que você deve responder é se a pessoa na foto é exclusivamente reconhecível e claramente o assunto da foto. Caso contrário, não há necessidade de liberação de modelo. Mas, assim como as fronteiras mutáveis mencionadas acima, o que constitui e não constitui "identificável exclusivamente" nem sempre é definitivo. Lembre-se de que existem maneiras de identificar ou reconhecer alguém em uma foto além do rosto. Às vezes, uma silhueta, uma tatuagem, um uniforme ou mesmo um local ainda podem identificar uma pessoa sem necessariamente mostrar o rosto. Você ainda precisará de uma liberação de modelo nessas situações.
À primeira vista, as três fotos abaixo parecem não ter assuntos reconhecíveis, o que pode levar à conclusão de que os lançamentos de modelos não seriam necessários, independentemente de o uso ser comercial ou editorial. Vamos supor que todos os três foram classificados como uso comercial. No que diz respeito aos alunos da Parkview High School, vamos encarar os fatos - seus pais e amigos podem identificar cada um deles facilmente, apesar da pintura corporal, das perucas e dos óculos de sol. As tatuagens também são bastante distintas, tornando um ponto discutível que você não pode ver o rosto do tatuador na fotografia. A tinta em seus braços poderia ser o suficiente para alguém reconhecê-la. A artista no parque pode, teoricamente, ser reconhecida, não por algo distinto sobre ela desse ângulo, mas pela natureza distinta de sua pintura.
Seus assuntos são identificáveis? Você pode pensar que não, mas pode ter que pensar novamente.
COMO E ONDE A FOTO FOI TIRADA? À primeira vista, não parece que esta pergunta deva fazer diferença, mas faz. É aqui que coisas como viagens, fotos espontâneas e de rua entram em jogo. As fotos que tiro em locais públicos - ruas, feiras, parques, festivais, etc. - geralmente não exigem autorização de modelo, principalmente se forem destinadas a residir apenas no meu portfólio ou nas minhas paredes. Mais uma vez, no entanto, se acho que há uma chance de algum dia querer usar essa foto comercialmente, tenho que conseguir a autorização de um modelo. É por isso que sempre sugiro que os fotógrafos joguem com cautela e consigam uma autorização de modelo sempre que alguém for reconhecível e claramente o assunto da foto. Você nunca sabe quais imagens lucrativas podem estar escondidas em seus arquivos até que alguém as procure. É sempre mais fácil conseguir primeiro, em vez de refazer seus passos mais tarde e esperar o melhor.
Neste conjunto final de exemplos, vemos como as fotos tiradas em locais públicos podem ou não exigir autorização de modelo. Conforme observado, a fotografia de rua - independentemente de rostos reconhecíveis - não exigirá liberação, a menos que seja para uso comercial. Do ponto de vista legal, você pode fotografar qualquer pessoa em um ambiente público, desde que não esteja violando nenhuma outra lei ao fazê-lo. Isso não significa que seja sempre uma boa ideia, mas não a torna ilegal. Ao fotografar crianças menores de 18 anos para fins comerciais, no entanto, um pai ou responsável legal deve assinar a autorização de modelo.
Esteja ciente das considerações especiais para candids, crianças e locais públicos.
Uso comercial: uma definição simples
Simplificando, o uso comercial é aquele que se destina a aumentar um interesse comercial. Listei algumas delas antes, mas tudo se resume a saber se o uso das fotos em questão por alguém tem como objetivo gerar receita. Quando fotografo um autor para a capa de seu livro, é claramente comercial. Além de aparecer no verso do livro, a foto pode aparecer em anúncios do livro, bem como em vitrines de livraria que promovem o livro, ou a aparição do autor em sessões de autógrafos e outros eventos promocionais. Toda essa atividade visa claramente ganhar dinheiro. É uma abordagem muito simples.
O que complica o problema, entretanto, é a foto que você tira apenas para postá-la em uma das galerias de seu site profissional. Claramente, você não está vendendo a imagem real, então nenhum dinheiro está mudando de mãos. Você está, no entanto, usando a semelhança dessa pessoa como um exemplo do tipo de trabalho que você faz para, com sorte, trazer mais negócios. Seu interesse em usar a foto é claramente de natureza comercial. As linhas estão borradas, do ponto de vista de que não há ganho monetário real com a imagem em si neste contexto, mas você tem um objetivo comercial em apresentá-la em seu site. O mesmo raciocínio se aplica a pendurar fotos de clientes em seu estúdio. Há um benefício comercial na medida em que a exibição de amostras de seu trabalho incentiva outros clientes em potencial a contratá-lo. É muito melhor errar por excesso de cautela e fazer com que o assunto assine uma autorização de modelo do que gastar seu tempo defendendo-se de ações judiciais e cartas de cessação e desistência.
O que deveria dizer?
Este é o lugar onde um pouco de isenção de responsabilidade está em ordem. Lembre-se de que uma liberação de modelo é um contrato. A maioria dos princípios aplicáveis é amplamente aceita, mas as leis variam de um estado para outro e de um país para outro. Existem muitos recursos excelentes por aí, por isso, acautelo fortemente contra simplesmente escrever o seu próprio. Por que reinventar a roda se você não precisa? Se você tiver dúvidas ou não tiver certeza sobre qualquer aspecto disso, seja inteligente e consulte um advogado.
O princípio mais básico do direito contratual é que deve haver um "encontro de mentes". Em outras palavras, um contrato válido é uma via de mão dupla, obrigando cada parte de alguma forma. De mãos dadas com este requisito está o de "consideração". Em um contexto legal, “consideração” significa simplesmente algo de valor. Como fotógrafo, você está pedindo à pessoa que está fotografando que renuncie a qualquer direito ou reivindicação que ela possa ter sobre como, onde e quando essas fotos serão usadas. Isso pode ser um grande negócio e você deve estar preparado para oferecer a eles algo de valor em troca. Pode ser uma quantia nominal de dinheiro, ou podem ser impressões, ou qualquer outra coisa com a qual vocês dois concordem. Os contratos foram mantidos para consideração tão baixo quanto um dólar. O modelo de liberação deve reconhecer esta consideração.
Também é importante lembrar que dificilmente o fotógrafo é o editor real da foto. A autorização de modelo deve, portanto, indicar que o assunto não está apenas consentindo com o uso das fotos, mas também de quem você autorizar a usar as fotos. Voltemos à nossa foto do chef a título de exemplo. Suponha que o agente do chef ou publicitário o tenha contratado para fotografar o chef para a capa de seu próximo livro de receitas. Obviamente, você não é o editor. Você, no entanto, licenciará a foto para uso pelo editor. A única maneira de fazer isso é certificar-se de que a versão do modelo o autoriza a conceder o direito de uso a terceiros.
Como observado, um lançamento de modelo pode - e deve - ser curto, agradável e direto ao ponto. Eu mantenho uma pilha deste lançamento de modelo impressa em papel cartão de 3 ″ x 5 ″ na minha bolsa da câmera. É curto o suficiente para ser eficaz e válido, sem confundir o assunto a ponto de eles se recusarem a assiná-lo. Eu confio neste lançamento curto para fotografias mais impulsivas, ao contrário desta versão mais longa para trabalhos encomendados.
Uma nota adicional sobre a papelada - guarde-a para sempre. Não é como certos registros que você pode jogar fora depois de um certo tempo. Você precisará da liberação se quiser licenciar a imagem, mas - mais importante - você precisará dela para se defender se for processado.
Embrulhar
Algumas pessoas podem hesitar - ou até não querem - assinar uma autorização de modelo, e você deve estar preparado para respeitar essa decisão. Certamente é mais fácil quando você é contratado para tirar suas fotos, do que quando você está vagando pelas ruas fotografando o que lhe interessa. Sempre me certifico de que meus clientes assinem o comunicado antes de começarmos as filmagens. Lembre-se de que o que pode parecer um processo complicado, porém, pode ser facilmente dividido em uma análise bastante rápida. Pergunte a si mesmo se a foto será usada comercialmente de alguma forma. Se a resposta for “não”, a pergunta pára aí e você fica livre para pendurar aquela foto do tamanho que quiser na parede da sua sala. Se você acha, porém, que há alguma chance de um dia querer licenciar a foto para uso comercial, obter uma autorização de modelo assinada é uma necessidade absoluta.